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高端洗衣机市场卡萨帝、比佛利、松下总占比超

酷(ku)鼎家电(dian)维修小(xiao)编为您带来文章之高(gao)端洗(xi)衣机市场(chang)卡萨(sa)帝、比佛(fo)利、松下总占比超9成。 产品(pin)销(xiao)量(liang)与用户口碑(bei)向(xiang)来是相(xiang)辅相(xiang)成的(de),作为耐用品(pin)的(de)洗(xi)衣机产品(pin),口碑(bei)带动销(xiao)量(liang)的(de)现象更为明(ming)..

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高端洗衣机市场卡萨帝、比佛利、松下总占比超

发布时间:2021-08-09 热度:

  酷鼎家电维修小编为您带来文章之高端洗衣机市场卡萨帝、比佛利、松下总占比超成。

  产品(pin)销(xiao)量(liang)与用(yong)户口碑(bei)向来(lai)是相(xiang)辅相(xiang)成的(de)(de)(de),作为耐用(yong)品(pin)的(de)(de)(de)洗衣(yi)(yi)机(ji)产品(pin),口碑(bei)带动销(xiao)量(liang)的(de)(de)(de)现象更为明显。最新数据显示,截至30周,卡(ka)萨帝万元(yuan)以上洗衣(yi)(yi)机(ji)年累(lei)计份额占比8.16%,比弗利、松下则分列第(di)二(er)、三名(ming)。随着高(gao)端(duan)洗衣(yi)(yi)机(ji)市(shi)场“马太效应”显著,卡(ka)萨帝形成近“一家占8成”的(de)(de)(de)势头,加快了市(shi)场向以用(yong)户为主而非企业为主、高(gao)价值而不仅(jin)高(gao)价格(ge)的(de)(de)(de)产业升(sheng)级的(de)(de)(de)速度(du)、力度(du)。

高端洗衣机市场卡萨帝、比佛利、松下总占比超成

  “更新换(huan)代”需求加速市场向高(gao)价值倾(qing)斜

  目前,我(wo)国家庭洗(xi)(xi)衣(yi)机保有量接近饱和,对洗(xi)(xi)衣(yi)机的更新换(huan)代需求给洗(xi)(xi)衣(yi)机行业带(dai)来了一(yi)定的增(zeng)(zeng)长。同(tong)时在消(xiao)费升级的促进(jin)作用下(xia),消(xiao)费者对高端产品的需求增(zeng)(zeng)大——中国家用电器研究院数(shu)据显(xian)示,201年前5个(ge)月中,线下(xia)洗(xi)(xi)衣(yi)机整(zheng)体(ti)均价上涨3.1%。

  但是“高(gao)端”并(bing)不仅仅意味“高(gao)价格”。当(dang)前(qian)消费者对洗(xi)衣(yi)(yi)机的(de)(de)需(xu)求(qiu)不再停留(liu)在简单的(de)(de)洗(xi)涤功能(neng),而是将目(mu)光延展到如何让衣(yi)(yi)服洗(xi)得健(jian)康、洗(xi)得舒适,以及衣(yi)(yi)物护理的(de)(de)功能(neng)上来。另外(wai),智能(neng)洗(xi)护、分(fen)区洗(xi)护以及定(ding)制专(zhuan)属(shu)洗(xi)护也被(bei)列入考虑范围。

  目前比较热门的高端品牌如卡萨帝、比弗(fu)利、LG、松下等,针对用(yong)户的不同需求(qiu),推出多款(kuan)高端产品。“空气洗(xi)”、“分区(qu)护理”、个(ge)性化定制(zhi)、智慧洗(xi)等迎合了(le)更新(xin)(xin)换(huan)代时期的用(yong)户需求(qiu),成为洗(xi)衣(yi)机更新(xin)(xin)换(huan)代风口下高端产品消费新(xin)(xin)趋势。

  如何通过产品升(sheng)(sheng)级(ji),满足(zu)消费者的个性化(hua)、智能(neng)化(hua)、高(gao)端(duan)化(hua)需求,成为各(ge)品牌(pai)争(zheng)取高(gao)端(duan)市场(chang)(chang)、提升(sheng)(sheng)品牌(pai)影响(xiang)力的关键,更为洗(xi)衣(yi)机(ji)高(gao)端(duan)市场(chang)(chang)的竞争(zheng)注入了活(huo)力。中国(guo)电子商会数据显示,预(yu)计到2021年,我国(guo)洗(xi)衣(yi)机(ji)高(gao)端(duan)市场(chang)(chang)规模(mo)增(zeng)幅将超过12%,这意味着高(gao)端(duan)成为洗(xi)衣(yi)机(ji)市场(chang)(chang)实现(xian)增(zeng)长、产业结构(gou)优(you)化(hua)升(sheng)(sheng)级(ji)的一(yi)个快速突破(po)口。

  “用户属(shu)性(xing)”加剧(ju)行业新高端品牌“马太效应”

  让我们把眼光放在(zai)20年前的(de)(de)洗衣机市(shi)场:彼(bi)时,话语权完全掌握(wo)在(zai)企业手中,用户对(dui)(dui)于洗衣机的(de)(de)选购往(wang)往(wang)聚焦在(zai)品(pin)牌(pai)上,西(xi)门子(zi)、惠(hui)而(er)浦就是“高(gao)(gao)端(duan)”的(de)(de)代名(ming)词。如今,高(gao)(gao)品(pin)质(zhi)家庭(ting)对(dui)(dui)洗衣机的(de)(de)需求早(zao)已(yi)超越产品(pin)本身(shen)的(de)(de)技(ji)术(shu)和功能,还有产品(pin)所承载的(de)(de)高(gao)(gao)价值(zhi)和生活属性,甚至(zhi)是某(mou)一(yi)种时尚、高(gao)(gao)端(duan)品(pin)质(zhi)生活方式的(de)(de)满足,因而(er)高(gao)(gao)端(duan)市(shi)场竞争也就转为多维度(du)的(de)(de)较(jiao)量。

  于是,卡(ka)(ka)萨(sa)帝、比(bi)弗(fu)利、松下等品(pin)(pin)牌为代表的(de)洗衣(yi)机(ji)市场新高端品(pin)(pin)牌应运而生,并(bing)以最短(duan)的(de)时间迅速赢(ying)得用户口(kou)碑:数(shu)据显示,1-30周万元(yuan)以上的(de)洗衣(yi)机(ji)市场TOP3分别为卡(ka)(ka)萨(sa)帝、比(bi)弗(fu)利和(he)(he)松下,三者份额占比(bi)总和(he)(he)高达3.41%,其中卡(ka)(ka)萨(sa)帝一家占比(bi)8.16%,“马太效应”显著;畅销型号TOP10卡(ka)(ka)萨(sa)帝占据前席(xi),剩下的(de)3席(xi)则由比(bi)弗(fu)利揽(lan)下。可以说,留给传统高端品(pin)(pin)牌的(de)市场已经不多了。

  当我们(men)探究行业新贵(gui)们(men)的崛起(qi)原因,发现它们(men)无一例外选择了“用(yong)户体验”这个核心点来赢得更高的市场份额——

  卡萨(sa)帝(di)聚焦用(yong)(yong)户(hu)(hu)洗(xi)(xi)护(hu)需求建立起高端价值服(fu)务的(de)(de)创新体(ti)系(xi)支(zhi)撑和高端价值服(fu)务的(de)(de)方案迭代优化(hua)两大差异化(hua)优势,同时(shi)以(yi)洗(xi)(xi)衣机为中心,联合(he)洗(xi)(xi)护(hu)领域多(duo)(duo)方资(zi)源,构建一(yi)(yi)个全新的(de)(de)护(hu)理新生态,满足用(yong)(yong)户(hu)(hu)多(duo)(duo)场(chang)景洗(xi)(xi)护(hu)需求;比弗利打造金(jin)管家(jia)服(fu)务体(ti)系(xi),让(rang)用(yong)(yong)户(hu)(hu)买到的(de)(de)不仅是一(yi)(yi)台洗(xi)(xi)衣机,更是拥有(you)了(le)一(yi)(yi)个深(shen)谙自己(ji)喜好、响应(ying)问题迅速(su)、服(fu)务极(ji)致(zhi)至尊、长期相随的(de)(de)私人(ren)服(fu)务管家(jia);松下则更多(duo)(duo)地(di)从产品的(de)(de)使用(yong)(yong)体(ti)验入手,通过(guo)与(yu)与(yu)保(bao)时(shi)捷设计合(he)作、创新nanoeX纳(na)米水离子(zi)技术(shu)、ECONAVI节能导(dao)航等创新升级用(yong)(yong)户(hu)(hu)洗(xi)(xi)衣体(ti)验。

  文章高端洗衣机市场卡萨帝、比佛利、松下总占比超成到此结束,更多文章请持续关注酷鼎家电维修。

  如果没有用户的(de)最佳体验(yan)这一(yi)前提(ti),“口碑”就成了无(wu)稽之谈。在洗衣机高(gao)端市场(chang)“马太效应”持(chi)续(xu)走强(qiang)的(de)今天,以卡萨帝为代表的(de)新(xin)高(gao)端品牌稳(wen)站行业金字塔顶端,无(wu)疑为行业高(gao)端转型提(ti)供了最佳标杆(gan)。


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