銀針穿過(guò)高精度紗織面料，絲線(xiàn)勾勒出細(xì)密紋路……如今，山東曹縣已是全球知名的漢服、馬面裙生產(chǎn)基地，全球每賣(mài)出2件漢服，就有1件來(lái)自這里。
近期，不少企業(yè)收到美國(guó)客戶(hù)的催單郵件，希望能在關(guān)稅緩沖期內(nèi)盡快拿到貨?！拔覀兊墓に嚫绿?，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；潭雀?，比較難代替”，外國(guó)客戶(hù)和中國(guó)制造商達(dá)成一個(gè)共識(shí)：曹縣漢服，是全球“無(wú)代餐”的國(guó)潮“頂流”！
自2018年曹縣首批漢服試水，短短幾年，家庭作坊“蝶變”為5公里全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，“上午接單、當(dāng)晚發(fā)貨”的高效模式疊加“跨境電商、海外推廣大使計(jì)劃”，助力產(chǎn)品賣(mài)到全世界。而掌握產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)“話(huà)語(yǔ)權(quán)”，讓曹縣目前漢服原創(chuàng)率超90％，80％本地企業(yè)擁有自主品牌，2024年銷(xiāo)售額達(dá)120億元。
曹縣品牌崛起之路并非個(gè)例。放眼山東，產(chǎn)業(yè)鏈的精細(xì)化管理和資源整合能力是區(qū)域品牌與企業(yè)品牌協(xié)同崛起的核心動(dòng)力。依托“產(chǎn)業(yè)集群＋政策賦能＋技術(shù)突破”的立體化布局，山東形成了19條標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)鏈和67個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈，打造覆蓋機(jī)器人、商業(yè)航天、量子科技等領(lǐng)域的全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與之相對(duì)應(yīng)的品牌機(jī)制完成了從“群像經(jīng)濟(jì)”到“鏈主生態(tài)”的躍遷。
通過(guò)上下游協(xié)同優(yōu)化資源配置，產(chǎn)業(yè)鏈為好品牌提供品質(zhì)保障與協(xié)同支撐，確保山東好品的高品質(zhì)輸出。
山東好品牌的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力的外化，其品質(zhì)保障依賴(lài)于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度咬合。依托上游資源保障與標(biāo)準(zhǔn)化、中游技術(shù)協(xié)同與創(chuàng)新、下游市場(chǎng)拓展與品牌共建，山東構(gòu)建了以品質(zhì)為基、效率為翼的品牌生態(tài)，為全國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)提供范本。
“千峰翠色”茶咖具材質(zhì)采用世界獨(dú)有且獲得國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利的華青瓷，是上合青島峰會(huì)元首用瓷。華光國(guó)瓷攻克無(wú)鉛釉技術(shù)難題，將產(chǎn)品合格率從50％提升至97％，其全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋原料采集、加工、檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)，形成高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量體系。作為國(guó)內(nèi)花生油第一品牌，魯花集團(tuán)構(gòu)建“種子培育－訂單種植－精深加工－副產(chǎn)品綜合利用－高附加值產(chǎn)品研發(fā)”全鏈條管控，借助5S壓榨工藝和充氮保鮮技術(shù)保障花生油品質(zhì)，同時(shí)將花生餅轉(zhuǎn)化為高附加值的生物肥料，施用后的作物增產(chǎn)10％－20％，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)好品可持續(xù)的支撐。
通過(guò)技術(shù)突破和品牌溢價(jià)，好品牌以?xún)r(jià)值提升反向驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，形成協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游技術(shù)迭代。
山東好品牌的升級(jí)路徑以技術(shù)突破為基礎(chǔ)，以品牌溢價(jià)為價(jià)值轉(zhuǎn)化器，最終借助產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同實(shí)現(xiàn)價(jià)值循環(huán)。依托上游技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、中游協(xié)同效率躍遷、下游市場(chǎng)擴(kuò)容與價(jià)值延伸，山東品牌以產(chǎn)業(yè)鏈形成“核心技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)＋文化認(rèn)同度＋生態(tài)協(xié)同力”的互促機(jī)制。
作為全球玻尿酸行業(yè)的重要參與者，福瑞達(dá)生物以合成生物學(xué)為核心，突破王漿酸、重組膠原蛋白等核心原料的技術(shù)壁壘，構(gòu)建“原料－產(chǎn)品－品牌”的全鏈條科技優(yōu)勢(shì)，改寫(xiě)抗衰行業(yè)規(guī)則，并通過(guò)供應(yīng)鏈全鏈路數(shù)字化賦能多個(gè)美妝品牌，推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈向科技化、綠色化轉(zhuǎn)型。東明石化憑借魯昌2．0高效燃油和UPC原油制烯烴技術(shù)，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)聚丙烯材料空白，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋從原油采購(gòu)到終端加油站服務(wù)貫通閉環(huán)，形成綠色低碳的全產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)同，為傳統(tǒng)能源企業(yè)提供“創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈雙融合”范本的同時(shí)，重塑全球石化競(jìng)爭(zhēng)力。
通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)助力構(gòu)建多層級(jí)好品品牌矩陣，產(chǎn)業(yè)鏈中的鏈主企業(yè)打破“單點(diǎn)突破”，形成品牌集群效應(yīng)。
山東好品牌的底層基礎(chǔ)是標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。依托數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與開(kāi)放協(xié)同，上游夯實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的源頭賦能，中游錨定智能制造與標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同的產(chǎn)能升級(jí)，下游實(shí)現(xiàn)品牌矩陣構(gòu)建與全鏈數(shù)字化協(xié)同，推動(dòng)山東好品牌形成“核心品牌＋配套品牌＋創(chuàng)新品牌”的多層級(jí)品牌矩陣。
山東省“好品山東”計(jì)劃中，鏈主企業(yè)如海信集團(tuán)帶動(dòng)25家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)投資擴(kuò)產(chǎn)，構(gòu)建從智能家電研發(fā)到全球營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)閉環(huán)，提升整體品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)代牧業(yè)以“FRESH”可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略串聯(lián)飼草種植、智慧養(yǎng)殖、低碳加工等環(huán)節(jié)，通過(guò)105道工序把控實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)縫監(jiān)管，支撐“優(yōu)質(zhì)乳工程”品牌認(rèn)證，連續(xù)12年獲世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)。濰柴動(dòng)力突破發(fā)動(dòng)機(jī)核心技術(shù)，構(gòu)建全球化動(dòng)力系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，其產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)標(biāo)桿。海爾集團(tuán)從“產(chǎn)品品牌”轉(zhuǎn)型為“生態(tài)品牌”，依托卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，帶動(dòng)數(shù)千家中小企業(yè)融入智慧家庭產(chǎn)業(yè)鏈。
通過(guò)構(gòu)建“質(zhì)—鏈—品”螺旋上升生態(tài)，反哺產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的市場(chǎng)動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量強(qiáng)鏈與好品價(jià)值的雙向賦能。
山東好品牌的價(jià)值溢出是高質(zhì)量強(qiáng)鏈的支撐和產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的成果，同時(shí)通過(guò)市場(chǎng)反饋反向推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，以市場(chǎng)需求牽引產(chǎn)業(yè)鏈降本增效。在上游聚焦標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和技術(shù)孵化，中游突出協(xié)同制造與流程優(yōu)化，下游側(cè)重品牌溢價(jià)和市場(chǎng)反哺，助力山東好品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路價(jià)值躍遷。
山東省通過(guò)“鏈?zhǔn)劫|(zhì)量提升”推動(dòng)紡織品產(chǎn)業(yè)鏈遵循ISO和Oeko－Tex國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，覆蓋原材料到終端產(chǎn)品的全生命周期管理，促進(jìn)出口產(chǎn)品合規(guī)率提升30％。山東泰尚黃精打造“全鏈條品控閉環(huán)”經(jīng)驗(yàn)，利用AI與區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)質(zhì)量追溯透明化。山東豪邁科技作為全球市場(chǎng)占有率超30％的輪胎模具隱形冠軍，極致細(xì)分領(lǐng)域技術(shù)，廢舊輪胎回收技術(shù)使產(chǎn)業(yè)鏈碳排放降低25％，品牌溢價(jià)直接支撐環(huán)保研發(fā)投入。遠(yuǎn)方好物平臺(tái)重構(gòu)食品產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)7×24小時(shí)溯源直播、SGS第三方檢測(cè)和源頭直采模式，建立“確定性”消費(fèi)信任，年交易額達(dá)9．5億元，彰顯出質(zhì)量強(qiáng)鏈對(duì)好品市場(chǎng)的直接拉動(dòng)。